“这个周末明显感觉顾客增多了,顾客买东西积极性很高。”

“消费券折扣力度很明显,很多餐厅都有人排队。”

如同一场剧情跌宕起伏的体育比赛一样,北京正通过6月6日启动的“北京消费季”酝酿下半场的逆转。

北京对下半场手里握着的牌充满信心,把握“四个中心”建设,发挥首都核心功能,利用商、旅、文、教、体各领域的资源,扬长避短展现“大消费”的特长,是北京的实现消费市场逆转的驱动力。

展示“四个中心”优势

一扇红色的大门在王府井大街被推开,寓意着北京消费季的“开门红”。

6月6日上午10点,中共中央政治局委员、北京市委书记蔡奇,中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长、总编辑慎海雄,北京市委副书记、北京市市长陈吉宁,商务部党组成员、副部长王炳南以及北京电器销售员、快递小哥、外卖小哥、社区工作者和援鄂医疗队医疗工作者代表共同推开象征着北京重启消费快进键的大门,走进代表着北京商业繁华的历史文化地标王府井大街,标志北京消费季正式启动。同期,22亿政企消费券、100多亿企业消费券面向在京消费者发放。

正是自当日凌晨0时起,北京重大突发公共卫生事件二级应急响应刚刚下调为三级。北京作为首都,政治中心在“四个中心建设”中首当其冲,因此在抗疫斗争中肩负着比其他城市更为特殊的责任。5月底刚刚结束的全国两会,是在常态化疫情防控的特殊背景下召开的,北京时刻绷紧防控这根弦。同时,作为“国际交往中心”,2019年北京口岸出入境人数达2667万人次,北京“外防输入”方面也承受着巨大的防疫压力.

即便如此,北京的战略定位优势依然在北京消费季伊始便展现了出来。

作为“文化中心”,北京文化资源集聚,消费季启动当日,通过与中央广播电视总台的合作,不仅向全国释放了“提振消费”的信号,更借力总台主持人资源取得了消费快速复苏的“实绩”:6日当天3个小时的直播,央视Boys康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京台主持人春妮一起为北京直播带货销售达13.9亿元。

另外,作为“科技创新中心”,北京加快建设具有全球影响力的全国科技创新中心,高端人才聚集,不仅让“新商业模式”“5G技术”“VR云逛”等创新为北京消费服务,同时在消费人群端有所显现:根据京东提供的6日消费券核销数据显示,高学历用户在手机平板、智能家居、健康设备等品类的消费集中度高达90%,消费目的性极强;同时,参与消费券线上核销的人群中,大学本科、研究生及以上学历占比的人群达到85%,成为绝对的消费主力。另外,北京市老年人已越来越习惯于线上购物,老年人在线上智能消费的占比高于均值18.7%。

下半场“开门大吉”

厚重的商业文化在北京消费市场快速恢复中,也起到了明显的催化作用。

伴随着启动仪式上的那声“开门大吉”的传统吆喝,在启动仪式举办地王府井大街上,作为北京乃至全国商业文化象征的北京市百货大楼在消费季伊始,真正取得销售上的“开门大吉”。北京商报记者获悉,北京市百货大楼在6月6日全天客流环比上升30%,销售环比上升28%,客流恢复到同期的85%。

北京市百货大楼副总经理乔晶晶向记者表示,目前北京消费季对项目的客流提升作用显著。通过借助多平台对北京市百货大楼进行多元化宣传。同时,北京市百货大楼中超过85%的商户都可以使用北京消费券,线下的引流作用相对比较明显。

同时,北京各老字号也趁消费季凭着自己的创新商品掀起了销售高峰。内联升副总经理程旭对北京商报记者表示,北京消费季活动启动后,门店客流量明显增长,6月6日当日,不少消费者带消费券到店购买商品。“6月6日是内联升大栅栏总店恢复营业以来,销售额最高的一天”,程旭直言。据介绍,北京消费季开幕以来,店内男鞋销量增长明显,女性消费者更关注联名款产品,以及与故宫合作的汉服布鞋产品。

另外,老字号品牌吴裕泰相关负责人表示,吴裕泰王府井旗舰店的茶冷饮、冰激凌等创新产品的销售额明显增长。另外,花茶的销售额较之前实现大幅增长。

电商企业方面,除京东外,北京苏宁易购6月6日北京消费季首日也发放了首批企业消费券2.8万张,拉动单日销售同比增长494%,其中随着北京气温日渐升高,空调、冰洗品类增速最为明显,同比增长分别达到22倍、34倍。

线下零售方面,中粮祥云小镇作为顺义消费季的启动仪式会场,6月6日当晚,顺义区委副书记、区长孙军民在线为顺义特色产品和中粮祥云小镇优质商品直播带货,实现累计超过14万网友在线观看、抢货。

中粮祥云小镇相关负责人向北京商报记者透露,在北京消费季的影响下,6月6日当天,祥云小镇当日客流突破5.5万人次,是今年客流新高。

“这个周末明显感觉顾客增多了,顾客买东西积极性很高,还有特意问如何领券,门店也有专人在帮助老年消费者介绍领券方式。”家乐福相关负责人表示,接下来适逢618,家乐福也安排了很多优惠促销活动,包括第二件五折、买一赠一等,消费者能享受到到更多优惠。

此外,在北京消费季活动中,将向全市社会救助对象免费发放特殊消费补贴。补贴资金由财政资金和企业共同负担,其中市区两级政府按照每人200元的标准。北京商报记者了解到,物美集团按照每人200元的标准予以配套,为社会救助对象购买400元的生活用品。

自北京消费季启动以来,北京餐饮行业也迅速开始回暖。北京商报记者注意到6月6日当天,许多餐饮企业同步启动了疫情后的首次促销活动。嘉和一品推出了“嗨吃嘉年华·超级半价季”促销活动,6月2日-6月8日活动期间嘉和一品全场粥品堂食五折。烤肉品牌“亁杯”也推出了优惠促销活动,不仅店内有限时秒杀折扣,还推出了畅饮活动。

此外,京味斋相关负责人在接受北京商报记者采访时也表示,北京应急响应下调以及消费季的启动已经让京味斋部分门店的客流明显回升,该负责人同时表示,京味斋也是此次发放消费券的参与企业,将会在北京消费季期间用各类促销方式快速增加客流。

发挥首都优势快速复苏

持续时间长、补贴靶心明确、折扣力度明显、带货规模空前……首都的促消费明显有着自己的特点。

“北京定位于政治中心、文化中心、国际交往中心和科技创新中心,因此所针对的消费群体、消费形态也会跟全国其他城市有一定差异。”中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授马亮对北京商报记者表示,虽然国内很多城市已经举办了消费节活动,但北京消费季持续时间较长,力度也很大,不仅立足中高端消费,对于低收入人群也制定了相应的消费支持。所以和全国相比,是一个很明显的不同。

马亮补充说,此次北京消费季覆盖面全,涵盖衣、食、住、行、玩、乐、购等多业态,另外消费券的靶向性又非常明确,主要是针对线下的餐企以及线上的家电智能产品。

“我也去抢了消费券,去体验了一次线下餐厅消费,折扣力度很明显,除了消费券能省20元,商家也优惠了20元,相当于满100元省40元,我看到很多餐厅门前都有人排队等候。在支付的时候也非常方便,直接用京东APP一扫就能结账。而在线上,部分智能家电品牌也有参与,这也是一种对智能生活,对自动化、人工智能应用的推动和联结。”马亮说。

首都经济贸易大学教授陈立平则表示,因为北京国有企业占比较多,涉及到百货、零售、超市、餐饮等业态,在消费季启动之后,上述这些业态有明显的回温表现。

“北京消费季政府搭台、企业唱戏,区长、老总齐带货的规模空前盛大。”北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,政府对于北京促进消费做出了很大的努力,在6月6日的北京消费季启动仪式及各区的启动仪式上,很多政府人员、企业高层都亲自直播带货,不仅提振消费者信心,也增强了消费的体验感。这种全方位领导带货规模是其他城市难以达到的。

“分会场分别选在地标场所,拉动了实体消费回暖。同时,各区消费季分别选取了区域性特色品牌、产品,也得到了消费者广大认同,也让企业得到了很好的宣传,让北京特色、北京品牌得到了很好的传播。这也是北京消费者最大的亮点之一。”赖阳指出。

与其他城市相比,北京在文化、旅游、医疗等领域更占有优势地位。陈立平表示,北京在一定程度上算是传统旅游城市,但由于疫情影响,北京的旅游业并未完全放开,旅游市场尚未激活,对整个北京市场影响较大。毫无疑问,近期北京旅游业将逐步启动,将加快消费市场的激活速度。

“文化与旅游本身就是联动性比较密切的业态,若是北京旅游业放开,相应的文化、商业消费都会被带动起来。”陈立平直言。此外,陈立平表示,每年北京拥有上千万人次的来京就医群体,目前流动性还没有完全恢复。若是随着该方面的管控防控,对北京市场也是一种推动。

北京商报记者 闫岩 刘卓澜 赵述评 郭诗卉 王维祎 赵驰 何倩/文并摄

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